近年、集客を目的として「TikTok」を活用する企業や店舗、活動の主プラットフォームに選ぶ個人が急増しました。
それだけに、再生数を伸ばす（＝バズらせる）ことが困難になっており、思うようにPRの場として活用できていないという悩みを抱えている方も多くいらっしゃいます。
「周りがSNSで集客したり認知度を高めたりしているからTikTokをはじめたものの、ノウハウがなくてどの方向性で動画を作ればいいか分からない……」
実際にこういった悩みを抱えている方にお話を伺うと、事前の“ブランディング”ができていなかった、という場合が少なくありません。
本記事では、SNS総フォロワー150万超のインフルエンサーがこれまでの経験で得た“ブランディング”の重要性やTikTokで再生数を伸ばすための必須テクニックを、集客という観点から解説します。
“最初の2秒”は動画の顔！
近年、集客を目的として「TikTok」を活用する企業や店舗、活動の主プラットフォームに選ぶ個人が急増しました。
それだけに、再生数を伸ばす（＝バズらせる）ことが困難になっており、思うようにPRの場として活用できていないという悩みを抱えている方も多くいらっしゃいます。
「周りがSNSで集客したり認知度を高めたりしているからTikTokをはじめたものの、ノウハウがなくてどの方向性で動画を作ればいいか分からない……」
実際にこういった悩みを抱えている方にお話を伺うと、事前の“ブランディング”ができていなかった、という場合が少なくありません。
本記事では、SNS総フォロワー150万超のインフルエンサーがこれまでの経験で得た“ブランディング”の重要性やTikTokで再生数を伸ばすための必須テクニックを、集客という観点から解説します。
TikTokにおける伸ばし方の秘訣は、とにかく視聴者を飽きさせないこと。静止画ではなく動画媒体だからこそ可能な“動き”による演出を駆使することで視聴者を惹きつけることが重要なのです。
「視聴維持率の向上」が
バズへの第一歩
“最初の2秒”を乗り越えたとしても、途中で離脱されてしまっては結局意味がありません。そこで大切なポイントが「視聴維持率の向上」。この視聴維持率はTikTokのクリエイターツールより確認することができます。
TikTokにおける視聴維持率とは「ユーザーがその動画をどれだけ見続けてくれたか」を表します。どれだけクオリティの高い動画でも、この数値が低ければ最後まで見てくれているユーザーが少ない、ということになります。
最後まで見てもらえない、ということは視聴者を飽きさせてしまったということ。「視聴維持率の向上」は視聴者に飽きを感じさせない工夫と言えますが、ここで重要なのが下記ポイントです。
TikTokは動画コンテンツを発信するプラットフォームなので、定点で人物や商品を映し続けてしまうと、視聴者が飽きてしまう可能性が高まります。また、展開が変わらない場合には動画の内容が平坦になり、動画そのものへの期待感が薄れてしまうことも。
画角の変化や構成を上手く展開させることで、視聴者に飽きを感じさせないことが「視聴維持率の向上」に繋がるのです。
ブランディングを定める
大切さ
ここまで解説してきたのは動画を作成するうえで重要なポイントでした。ですが、実は動画を作り出す前に“ブランディングを定める”ことが必要であり、大切なのです。これをしているか否かが、バズる可能性を左右する重要なポイントと言ってもいいでしょう。
そもそもブランディングとは何なのか。ブランディングとは、様々な意味を内包している言葉ですが、中でも重要なのが「キャラクター性」と「企画の方向性」の2つです。
この2つは、それぞれ独立しているわけではなく切っても切り離せない要素。ほかにも視聴者にどう見せたいのか、視聴者からどういったイメージを持たれたいのか、といった視点もブランディングという言葉には内包されていますが、まずは「キャラクター性」と「企画の方向性」の2点に絞って“ブランディングを定める”ことが重要です。
それはなぜかというと、キャラクター性や企画の方向性を確立させることで他者との差別化を図ることができるためです。
もう少し具体的に言うと、キャラクター性や企画の方向性が確立していることで、視聴者はその人の反応に惹かれ、唯一無二の内容に期待してくれるようになります。
つまり、視聴者がファンになってくれる可能性が高まるのです。
TikTokには数多くの投稿者が存在するため、同じ企画タイトルの動画も少なからず存在しますが、ファンになってくれた視聴者は数多く存在する動画のなかから、好んで視聴してくれるようになります。
ブランディングを定め、上記のような流れを掴むことができれば、視聴者やファンの好みと一致するような内容や共感を生み出す内容の動画を作ることができるようになり、再生数向上にも繋がるでしょう。
SNS運用代行で
最適なブランディングを
動画の重要ポイントやブランディングの重要性を解説してきましたが、はじめは難しい場面が多く、ここでつまずいてしまうケースや継続することが難しいというケースが少なくありません。
なぜならば既に多くのフォロワーを獲得しているアカウントに比べると圧倒的にデータが不足しているからです。
既に多くのフォロワーを抱えているアカウントでは、1つ1つの動画から得られるデータ量が段違いであり、同ジャンルであればそういったアカウントに対抗するのは至難の業。
では、いまからPRの場としてTikTokを活用するのは無理なのか、といえばそうではありません。そういった時にオススメなのが、弊社でも行っているSNS運用代行サービスなのです。
弊社NRPは、総フォロワー150万人超えのインフルエンサーが代表を務めており、長年培ってきたノウハウや豊富なデータから、最適なブランディングをご提案可能。特にキャラクター性の確立や視聴者のファン化を図りたい、という方にこそ、お試しいただきたいと思っております。
また、NRPはただ運用代行を行うのみで終わってしまうのではなく、SNSを適切に活用し自らをブランディングするためのスキルアップに対するサポートを行っています。そのため、SNS初心者という方も大歓迎ですので、ぜひお気軽にご相談ください。